فهد عنده إعلان فيديو أفقي اتعمل للموقع ويوتيوب، وقرر “يعيد استخدامه” على ريلز وتيك توك. قصّ الفيديو من الجنبين عشان يبقى رأسي، ونزّله. النتيجة: الكلام اللي على الشاشة اتقطع نصه، والمنتج بقى في حافة الكادر، وزرار المنصة وتعليقاتها غطّوا الجملة الأهم. وفيديو تاني نزّله بعلامة مائية من تطبيق تاني، فالوصول كان ضعيف جداً. المشكلة مش إن الفيديو وحش. المشكلة إن الفيديو العمودي مش فيديو أفقي مقصوص. هو صيغة ليها قواعدها من أول التصوير.
الفيديو القصير العمودي في ريلز وتيك توك بيتعمل للشاشة الرأسية من الأول: كادر 9:16، والعناصر المهمة جوه المنطقة الآمنة بعيد عن أزرار المنصة، وهوك في أول ثواني، وترجمة على الشاشة عشان يتفهم من غير صوت، وطول بيتحدد من الهدف مش من حد المنصة. والمحتوى لازم يكون أصلي، لأن انستقرام بيرشّح النسخة الأصلية لما يلاقي محتوى متكرر. وقيس النجاح بمتوسط وقت المشاهدة ونسبة المشاهدة الكاملة والنقرات، مش بالمشاهدات بس.
هذا المقال جزء من فيديوهات الإعلانات: الإبداع المرئي الذي يوقف التمرير ويحقق مبيعات، وتركيزه على قواعد الصيغة العمودية كلها. أما أول ٣ ثواني بالتفصيل، فليها مقال الثواني الثلاث الأولى: هندسة الهوك.
لماذا لا يكفي قص الفيديو الأفقي ليصبح عمودياً؟
ابدأ من التشخيص: الفيديو الأفقي متصمم لشاشة عريضة. العناصر فيه موزعة على العرض، والكلام في التلت التحتاني، والانتقالات معمولة على حركة جانبية. لما تقصه رأسي، بتخسر حوالي تلتين الكادر، والحاجات المهمة بتطلع برا الشاشة أو على حافتها.
وفيه مشكلة تانية: شاشة ريلز وتيك توك مش فاضية. فيها اسم الحساب والكابشن تحت، وأزرار الإعجاب والتعليق والمشاركة على الجنب. أي حاجة مهمة في المناطق دي هتتغطّى.
وتالت مشكلة هي الإيقاع. الفيديو الأفقي غالباً بيبدأ بهدوء، والفيديو القصير محتاج يدخل في الموضوع من أول ثواني. يعني حتى لو الكادر اتظبط، الإيقاع لسه غلط.
ما هي قواعد الكادر العمودي؟
9:16 من التصوير
TikTok بتوصي بالتصوير الرأسي 9:16، وبجودة 720p على الأقل. صوّر رأسي من الأول، أو صمّم الموشن على كادر رأسي، بدل ما تقص من أفقي.
المنطقة الآمنة
نفس المصدر بيوصي إن المحتوى يفضل ظاهر جوه “المنطقة الآمنة” حسب مواصفات الإعلان. عملياً:
- خلّي الكلام والمنتج في النص.
- ابعد عن الشريط التحتاني (الكابشن واسم الحساب).
- ابعد عن الجنب اللي فيه الأزرار.
- راجع مواصفات المنطقة الآمنة لكل منصة وقت التصميم، لأنها بتختلف وبتتغير.
عنصر واحد في الكادر
الشاشة الرأسية ضيقة. عنصر بطل واحد في كل لقطة أوضح من ٣ عناصر صغيرة جنب بعض. استخدم لقطات قريبة للمنتج أكتر من اللقطات الواسعة.
كم يجب أن يكون طول الفيديو القصير؟
حد المنصة مش هو الطول الصح. انستقرام دعم الريلز لحد ٣ دقايق في يناير ٢٠٢٥، والريلز الأطول بقت مؤهلة للترشيح. بس ده معناه إنك تقدر تعمل فيديو ٣ دقايق، مش إنك لازم.
حدد الطول من الهدف:
- إعلان منتج واحد بعرض واحد: قصير، المشكلة والحل والدعوة.
- شرح منتج أو طريقة استخدام: أطول شوية، بس كل مشهد بيقول حاجة جديدة.
- محتوى تعليمي أو قصة: ممكن يبقى أطول، طالما الإيقاع ثابت ومفيش حشو.
والقاعدة: لو فيه ثانية في الفيديو تقدر تشيلها من غير ما المشاهد يخسر معلومة، شيلها.
مثال توضيحي: نسبة المشاهدة مقابل وقت المشاهدة
ده مثال توضيحي بأرقام افتراضية، والحسابات معمولة بكود. متجر نزّل فيديوهين عن نفس المنتج:
| المؤشر | الفيديو (أ) | الفيديو (ب) |
| الطول | ١٥ ثانية | ٤٥ ثانية |
| متوسط وقت المشاهدة | ٩ ثواني | ١٨ ثانية |
| متوسط نسبة المشاهدة | ٦٠٪ | ٤٠٪ |
| إجمالي وقت المشاهدة لكل ١٬٠٠٠ تشغيل | ٩٬٠٠٠ ثانية | ١٨٬٠٠٠ ثانية |
الفيديو (أ) شكله أنجح لو بصيت على النسبة: المشاهد بيتفرج على ٦٠٪ منه. بس الفيديو (ب) بيخلّي الناس تقضي ضعف الوقت مع المنتج.
أنهي واحد أحسن؟ ده بيتحدد من الهدف:
- لو الهدف إن الرسالة توصل كاملة لأكبر عدد، (أ) أنسب.
- لو الهدف شرح المنتج وبناء الاقتناع، (ب) ممكن يكون أنسب.
والقرار النهائي بيتاخد بالنقرات والطلبات، مش بأي مؤشر مشاهدة لوحده.
كيف تجعل الفيديو مفهوماً من غير صوت؟
ناس كتير بتتفرج من غير صوت في أماكن معينة. فالفيديو لازم يتفهم في الحالتين:
- ترجمة على الشاشة: للكلام كله، بخط واضح وتباين عالي مع الخلفية. ده كمان مطلوب حسب WCAG 1.2.2.
- نص على الشاشة للمعلومة الأساسية: اسم المنتج، أو العرض، أو الخطوة.
- الصوت لسه مهم: TikTok بتوصي باستخدام الصوت أو الموسيقى. يعني الفيديو يشتغل بالصوت أحسن، ويتفهم من غيره.
- الموسيقى المرخّصة: في الإعلانات، استخدم موسيقى مرخّصة للاستخدام التجاري من مكتبة المنصة التجارية أو من مصدر مرخّص.
لماذا يجب أن يكون المحتوى أصلياً لكل منصة؟
انستقرام حدّث نظام الترشيح سنة ٢٠٢٤: لو لقى محتوى متطابق اتنشر أكتر من مرة، بيرشّح النسخة الأصلية بس. والحسابات اللي بتعيد نشر محتوى غيرها كتير من غير ما تضيف عليه، مش بتظهر في الترشيحات.
النتيجة العملية لمتجرك:
- انشر من الملف الأصلي، مش من فيديو منزّل من منصة تانية وعليه علامتها المائية.
- عدّل لكل منصة: النص على الشاشة، والكابشن، والطول لو محتاج.
- متنزّلش محتوى غيرك على حسابك، حتى لو “ترند”، من غير إذن وإضافة حقيقية.
مقارنة: فيديو أفقي معاد استخدامه مقابل فيديو عمودي أصلي
| العنصر | أفقي مقصوص | عمودي أصلي |
| الكادر | تلتين الصورة ضاعوا | 9:16 من التصوير |
| مكان الكلام والمنتج | على الحافة أو تحت الأزرار | جوه المنطقة الآمنة |
| الإيقاع | بداية هادية | هوك في أول ثواني |
| الصوت | مطلوب عشان يتفهم | مفهوم بالترجمة، وأحسن بالصوت |
| المصدر | منزّل من منصة تانية بعلامة مائية | ملف أصلي لكل منصة |
| القياس | مشاهدات | وقت المشاهدة ونسبتها والنقرات |
كيف تنتج فيديو قصير عمودي خطوة بخطوة؟
- حدد هدف الفيديو: رسالة واحدة، ولا شرح، ولا قصة.
- حدد الطول من الهدف، مش من حد المنصة.
- اكتب الهوك وخلّي المنتج أو الفكرة تظهر في أول ثواني.
- صوّر أو صمّم رأسي 9:16 بجودة 720p على الأقل.
- حط الكلام والمنتج جوه المنطقة الآمنة حسب مواصفات كل منصة.
- عنصر بطل واحد في كل لقطة، واللقطات قريبة.
- ضيف ترجمة ونص على الشاشة بتباين واضح.
- استخدم صوت أو موسيقى مرخّصة للاستخدام التجاري.
- صدّر نسخة أصلية لكل منصة من غير علامات مائية.
- قيس متوسط وقت المشاهدة ونسبتها والنقرات، وقارن بين نسخ بأطوال مختلفة.
ما الذي يجب الالتزام به في إعلانات الفيديو القصير؟
- المؤثرين: أي مؤثر في إعلان مدفوع لازم يكون معاه رخصة «موثوق» من الهيئة العامة لتنظيم الإعلام.
- التخفيضات: أي فيديو فيه تخفيض محتاج ترخيص من وزارة التجارة ورقمه يظهر.
- علم الدولة وشعارها: ممنوع استخدامهم تجارياً في الفيديو أو الصورة المصغّرة.
- الوميض: أي عنصر يومض أكتر من ٣ مرات في الثانية بيخالف WCAG 2.3.1.
- الادعاءات: أي نتيجة أو رقم في الفيديو لازم يكون حقيقي وقابل للإثبات.
قائمة التحقق
☐ حددت هدف الفيديو: رسالة واحدة، ولا شرح، ولا قصة.
☐ الطول متحدد من الهدف، وكل ثانية فيه ليها لازمة.
☐ الفيديو اتصوّر أو اتصمم رأسي 9:16 من الأول.
☐ الجودة 720p على الأقل.
☐ الكلام والمنتج جوه المنطقة الآمنة، بعيد عن الأزرار والكابشن.
☐ راجعت مواصفات المنطقة الآمنة لكل منصة.
☐ فيه عنصر بطل واحد في كل لقطة.
☐ الهوك والمنتج بيظهروا في أول ثواني.
☐ فيه ترجمة على الشاشة بتباين واضح.
☐ الموسيقى مرخّصة للاستخدام التجاري.
☐ كل منصة ليها نسخة أصلية من غير علامة مائية.
☐ مفيش علم أو شعار دولة، ومفيش وميض أكتر من ٣ مرات في الثانية.
☐ أي تخفيض ليه ترخيص ورقمه ظاهر، وأي مؤثر في إعلان مدفوع معاه رخصة «موثوق».
☐ بتقيس متوسط وقت المشاهدة ونسبتها والنقرات، مش المشاهدات بس.
الخطوة اللي بعد قواعد الفيديو العمودي
القواعد دي بتخلّي الفيديو يتشاف صح، والهوك هو اللي بيخلّيه يتشاف أصلاً. ارجع لـهندسة الهوك في أول ٣ ثواني. ولو بتنتج الفيديو موشن، شوف مراحل إنتاج فيديو الموشن. ولو بتجهّز حملة تخفيضات، راجع إعلانات الكتالوج للإلكترونيات في الجمعة البيضاء.
وعشان كل فيديو يطلع بالقواعد دي، جهّزنا لك هدية فيا المجانية — قائمة فحص الفيديو العمودي ومتتبع الأداء: ملف إكسل بتراجع فيه كل فيديو على قواعد الكادر والمنطقة الآمنة والترجمة والأصالة والامتثال، وتسجّل أداءه، فيحسبلك متوسط نسبة المشاهدة وإجمالي وقت المشاهدة ونسبة النقر لكل فيديو ولكل طول. [حمّل الأداة مجاناً من هنا].
لو عايز حد يحوّل محتواك لفيديوهات عمودية بتتشاف وبتبيع، احجز تحليلك الذكي المجاني.
أسئلة شائعة
- إيه هو مقاس فيديو ريلز وتيك توك؟
الصيغة الأساسية رأسية 9:16. TikTok بتوصي بالتصوير الرأسي بجودة 720p على الأقل. وخلّي الكلام والمنتج جوه المنطقة الآمنة، وراجع مواصفات كل منصة وقت التصميم لأنها بتتغير.
- أنهي طول مناسب للفيديو القصير؟
الطول بيتحدد من الهدف، مش من حد المنصة. رسالة واحدة بعرض واحد تحتاج فيديو قصير، والشرح أو القصة ممكن يطولوا. انستقرام دعم الريلز لحد ٣ دقايق، بس ده حد أقصى مش توصية.
- هل ينفع أنزّل نفس فيديو تيك توك على ريلز؟
ينفع تنزّل نفس الفكرة، بس من الملف الأصلي من غير العلامة المائية. انستقرام بيرشّح النسخة الأصلية لما يلاقي محتوى متطابق، والحسابات اللي بتعيد نشر محتوى من غير إضافة بتظهر أقل في الترشيحات.
- ليه لازم أحط ترجمة على فيديو ريلز؟
عشان الفيديو يتفهم لو اتشاف من غير صوت، وعشان يبقى متاح لضعاف السمع حسب معيار WCAG 1.2.2. الترجمة لازم تكون بخط واضح وتباين عالي، وجوه المنطقة الآمنة.
- إزاي أقيس نجاح الفيديو القصير؟
قيس متوسط وقت المشاهدة، ونسبة المشاهدة، ونسبة المشاهدة الكاملة، والنقرات مع بعض. النسبة العالية في فيديو قصير مش دايماً أحسن من وقت مشاهدة أطول في فيديو أطول. والقرار النهائي بالنقرات والطلبات.