خالد مدير تسويق في شركة بتنظم فعالية ضمن موسم الرياض. الإعلانات شغالة، والزيارات على صفحة الفعالية عالية، والتقرير الأسبوعي فيه أرقام نقرات تفرّح. بس عدد التذاكر المباعة مش ماشي مع الأرقام دي خالص. والإدارة بتسأل سؤال واحد: “إحنا بندفع على…
سارة فتحت متجرها على سلة، واختارت درجة بنفسجي فاتح عشان “بتحسسها بالفخامة”. المصمم وافق، والشعار طلع حلو على الشاشة. بعد شهرين، زرار “أضف للسلة” الأبيض على البنفسجي ده بقى صعب يتقري على الموبايل في الشمس، واللوجو اختفى على كرتونة الشحن…
صاحب متجر عرض على فريقه ٣ شعارات، واختار اللي عجب أغلبهم. بعد شهرين اكتشف إن الشعار مش باين في أيقونة التطبيق، ومطبوع على الكرتونة بلون واحد بقى بقعة، وشبه شعار منافس في نفس المجال لدرجة إن عملاء سألوه “إنتوا نفس…
منظم فعالية في موسم الرياض فتح بيع التذاكر قبل الحدث بشهر، وصرف أغلب ميزانية الإعلان في الأسبوع الأول. المبيعات بدأت كويس ووقفت. وفي آخر أسبوع، لما الناس فعلاً بتقرر سهرتها، ما كانش فاضل ميزانية. الفعالية اشتغلت بنص القاعة، والمشكلة ما…
فندق في الرياض شغّل حملة واحدة للموسم: نفس الإعلان، ونفس الرسالة، ونفس الميزانية لكل الناس. الحملة جابت نقرات كتير من جدة والدمام، وحجوزات قليلة من الكويت والبحرين، ورسايل كتير من مصر بتسأل عن التأشيرة والمسافة من المطار. المشكلة مش إن…
موقع جديد بيحاول يترتّب على كلمة عامة زي «سيو» أو «تسويق» بيدخل منافسة مع مواقع عندها سنين من السلطة المتراكمة وآلاف الروابط الخلفية — معركة شبه خاسرة من البداية، مهما كان المحتوى ممتاز. الكلمات الطويلة (عبارات أطول وأدق، زي «سيو…
تاجر بيصرف شهور في تحسين محتوى موقعه — عناوين أفضل، مقالات أطول، كلمات مفتاحية أدق — وبعد كل المجهود ده الترتيب بالكاد بيتحرك. المشكلة مش دايماً في المحتوى؛ ممكن تكون تقنية بحتة (الموقع بطيء، أو جوجل مش بيقدر يفهرس صفحات…
عيلة خرجت من فعالية في موسم الرياض الساعة ١٠ بالليل، وحد فيهم فتح الجوال وكتب “مطاعم قريبة”. ظهرت خريطة عليها ٣ مطاعم، فيهم واحد تقييمه عالي وصوره واضحة والمنيو بتاعه موجود، فاختاروه في أقل من دقيقة. مطعمك ممكن يكون على…
من الركائز الثلاث للسيو، السيو الداخلي هو الوحيد اللي تحت سيطرتك الكاملة ١٠٠٪ — العناوين، المحتوى، الروابط الداخلية، كلها عناصر تقدر تعدّلها دلوقتي من غير انتظار طرف تالت أو نتيجة خوارزمية معقدة. وده بالظبط سبب إنه أرخص وأسرع نقطة تحسين…
كل سنة قبل اليوم الوطني، نفس الإعلانات بتتكرر: “خصم ٢٣٪ بمناسبة اليوم الوطني”، “كل المنتجات بـ٩٦ ريال”، “خصم ٩٦٪ على قطع مختارة”. الرقم بيتاخد من التاريخ أو من رقم المناسبة، مش من حسابات المتجر. وبعد الموسم التاجر بيلاقي مبيعات أعلى…