من الركائز الثلاث للسيو، السيو الداخلي هو الوحيد اللي تحت سيطرتك الكاملة ١٠٠٪ — العناوين، المحتوى، الروابط الداخلية، كلها عناصر تقدر تعدّلها دلوقتي من غير انتظار طرف تالت أو نتيجة خوارزمية معقدة. وده بالظبط سبب إنه أرخص وأسرع نقطة تحسين…
كل سنة قبل اليوم الوطني، نفس الإعلانات بتتكرر: “خصم ٢٣٪ بمناسبة اليوم الوطني”، “كل المنتجات بـ٩٦ ريال”، “خصم ٩٦٪ على قطع مختارة”. الرقم بيتاخد من التاريخ أو من رقم المناسبة، مش من حسابات المتجر. وبعد الموسم التاجر بيلاقي مبيعات أعلى…
تخيّل محلين متجاورين في نفس الشارع، بيبيعوا نفس المنتج بنفس الجودة تقريباً. المحل الأول لافتته مضيئة وواضحة من بعيد، والتاني لافتته مطفية ومخبأة خلف عمود. مين هيجيله زباين أكتر؟ الإجابة بديهية في الواقع، لكن غريب إن نفس المنطق ده بيتجاهله…
أغلب خطط التسويق لشهر سبتمبر في السعودية مبنية على افتراض واحد: اليوم الوطني هو ذروة الشهر، فالميزانية كلها تروح للأسبوع ده. لما تبص على بيانات نقاط البيع الأسبوعية اللي بينشرها البنك المركزي السعودي (ساما) لسبتمبر ٢٠٢٦، هتلاقي الصورة مختلفة. أسبوع…
قبل اليوم الوطني بأسبوعين، متجرين بيطلقوا حملة بنفس الميزانية على نفس المنصة. المتجر الأول بيختار “السعودية، من ١٨ لـ٤٥، مهتم بالتسوق”. المتجر التاني عنده جمهور من زوار موقعه بناه من شهر ونص، وقائمة عملائه القدامى، وجمهور مشابه لأحسن مشتريه، وبيستبعد…
مدير حملات بيراجع تقرير الأداء الشهري ويلاحظ إن حملة كانت بتحقق نتايج ممتازة الشهر اللي فات بقى أداؤها ضعيف الشهر ده، من غير ما يغيّر أي حاجة في الاستهداف أو الميزانية أو حتى الإعلان نفسه. السبب في الغالب بسيط: نفس…
معلنين كتير بيقرروا أنهي نسخة إعلان أحسن بالإحساس الشخصي — «أنا حاسس إن الصورة دي أقوى»، أو «العنوان ده بيعجبني أكتر». المشكلة إن الإحساس الشخصي مش دليل، ومختلف تماماً عن سلوك الجمهور الفعلي اللي هيشوف الإعلان. اختبار A/B هو الطريقة…
استهداف الكلمات المفتاحية بيلتقط الناس وهم بيبحثوا فعلياً — «خيمة للبيع»، «سعر مدفأة». لكن فيه شريحة كبيرة من عشّاق الكشتات موجودة على السوشيال دلوقتي، مهتمة بالهواية، بتتابع محتوى عن البر والتخييم، لكن لسه ما قررتش تشتري أو تبحث عن منتج…
فيه سؤال بيتكرر عند كل معلن وصل لمرحلة معينة: «الحملة شغالة كويس، أزوّد الميزانية ولا أسيبها؟». والإجابة اللي بتتقال غالباً هي «زوّدها وشوف»، وده بالظبط أضعف قرار ممكن تاخده بميزانية حقيقية. المشكلة إن العلاقة بين الميزانية والعائد مش خط مستقيم.…
كلمة زي «كشتة» أو «تخييم» مختلفة عن كلمات زي «قهوة مختصة» اللي اتكلمنا عنها قبل كده. «قهوة مختصة» نية بحث محلية بحتة — الباحث عايز يزور مكان، فالمعركة كلها في حزمة الخريطة. «كشتة» و«تخييم» نية مختلطة: جزء من الباحثين عايزين…