كل سنة قبل اليوم الوطني، السوق بيتغرق في نفس التصاميم: علم مطبوع على كل حاجة، ألوان أخضر وأبيض عشوائية، وعبارات محفوظة زي «كلنا فخورين». المتاجر بتتسابق تطبع أسرع تصميم متاح، وفي الزحمة دي بيحصل نوعين من الغلط: غلط ذوقي بيخلي…
تقدر تكتب أفضل محتوى في العالم، تستثمر في كاتب محترف، وتراجع كل كلمة عشان تجاوب على نية الباحث بدقة — ولسه ممكن الموقع ما يترتّبش أبداً، لأن جوجل مش قادر يزحف له بكفاءة أو يفهرس صفحاته بسرعة. السيو التقني هو…
كل صاحب موقع سمع كلمة «سيو» وعنده فكرة عامة إنها «تحسين الظهور في جوجل». لكن أغلب اللي بيحاولوا يطبقوها بيركّزوا على جزء واحد بس — الكلمات المفتاحية غالباً — ويهملوا جزأين تانيين لا غنى عنهم، وبعدين يتفاجؤوا إن الموقع مش…
الزبون اللي بيدور على دفاية غالباً مش عارف بالظبط أنهي نوع محتاج. هو عارف إنه عايز يدفّي الغرفة، ولاقي قدامه دفاية زيت وأخرى كهربائية وتالتة بالأشعة تحت الحمراء، وكل واحدة بسعر مختلف ومواصفات مكتوبة بلغة تقنية مش دايماً واضحة. في…
بنر جميل من الناحية الفنية ممكن يحقق نقرات صفر لو العين ما عرفتش فين تركّز أو إيه المطلوب منها تعمله. التصميم التحويلي مختلف عن التصميم الجمالي البحت — هدفه توجيه العين بترتيب محدد نحو دعوة فعل واحدة واضحة، مش مجرد…
فيه حقيقة لازم تتقال بوضوح قبل أي نصيحة سيو: لو صاحب محل قهوة مختصة بيدوّر على مقال أو صفحة تقدر «تتصدّر» كلمة «قهوة مختصة» في نتائج جوجل العادية، هو بيطارد حاجة مستحيلة. الكلمة دي نية بحث محلية بحتة — الباحث…
في أي يوم عادي، الزبون اللي بيسيب سلته من غير شراء عنده وقت يرجع يفكر. في ذروة الجمعة البيضاء، نفس الزبون عنده عشرين تبويب مفتوح لعشرين متجر تاني بيقارن بيهم في نفس اللحظة. لو ماسترجعتوش خلال ساعات، مش دقايق، هو…
كل المواسم التجارية اللي اتكلمنا عنها لحد دلوقتي — اليوم الوطني، موسم الرياض، الجمعة البيضاء — ليها تاريخ ثابت أو نطاق زمني معلوم. موسم الكشتات مختلف تماماً، وده بالظبط سبب إن أغلب التجار بيتعاملوا معاه غلط. موسم البر والشتاء…
أشيع خطأ في تسعير الجمعة البيضاء إن التاجر بيحدد نسبة خصم واحدة ويطبّقها على المتجر كله. نفس النسبة على المنتج اللي بيتباع أصلاً بالسعر الكامل، وعلى المنتج الراكد من ستة شهور، وعلى المنتج اللي هامشه ضيق أساساً. النتيجة رقم مبيعات…
في مشهد بيتكرر عند كل معلن تقريباً: حملة شغالة بأداء ممتاز أسبوعين متتاليين، فيقرر يضاعف الميزانية عشان يضاعف النتيجة. وبعد يومين، تكلفة التحويل بتقفز، والأداء اللي كان مستقر بيتفكك، والمعلن بيرجع للميزانية القديمة وهو مش فاهم إيه اللي حصل بالظبط.…