أنواع حملات جوجل معلن جديد بيفتح حساب جوجل بيشوف قائمة طويلة من أنواع الحملات — بحث، تسوق، Performance Max، عرض، يوتيوب — ومش عارف يبدأ من فين، فبيختار النوع اللي بيبان «الأحدث» أو «الأذكى» ظناً إنه الأفضل بالضرورة. كل نوع من دول مصمم لهدف وحالة استخدام مختلفة تماماً، واختيار النوع الغلط في المرحلة الغلط بيقدر يهدر ميزانية كاملة قبل ما تكتشف المشكلة، لأن كل نوع بيتحسّن نحو نتيجة مختلفة تماماً عن التانية.
القاعدة العامة: ابدأ بحملات البحث (Search) دايماً كمعلن جديد، لأنها الأعلى نية شرائية والأسهل قياساً والأوضح في تفسير سبب نجاحها أو فشلها. باقي الأنواع تيجي بعدين لما يكون عندك بيانات كافية وفهم واضح لسلوك جمهورك.
هذا المقال جزء من الدليل الشامل لإعلانات جوجل في السعودية، ويشرح تفصيلياً الفرق بين كل نوع حملة ومتى بالظبط تستخدمه بناءً على مرحلة نضج حسابك.
الأنواع الأساسية بالتفصيل
Search (البحث). الأساس لأي معلن جديد بلا استثناء. بتلتقط ناس بتدور فعلاً على اللي بتقدمه في لحظة الاحتياج نفسها، وبالتالي أعلى نية وأعلى معدل تحويل بين كل الأنواع. عيبها الوحيد إنها محدودة بحجم البحث الفعلي على الكلمات المستهدفة — مش أداة وعي واسعة.
Shopping (التسوق). مخصصة للمتاجر الإلكترونية تحديداً، بتعرض المنتج بصورته وسعره واسم المتجر مباشرة في نتائج البحث بدون ما المستخدم يضغط الإعلان الأول. تحتاج فيد منتجات سليم ومحدّث باستمرار (السعر والتوفر لازم يكونوا دقيقين، وإلا جوجل بيرفض عرض المنتج أو بيعاقب الحساب).
Performance Max. نوع حديث نسبياً بيوزّع الميزانية آلياً على كل قنوات جوجل (بحث، عرض، يوتيوب، خرائط، Gmail) بناءً على تعلم آلي. مفيدة جداً لحساب ناضج بتتبع تحويلات سليم وبيانات تاريخية كافية تسمح للخوارزمية تتعلم صح، لكنها خطرة على حساب جديد لأنها بتخفي التفاصيل عن أي قناة فعلياً بتجيب النتيجة — يصعب تشخيص المشكلة لو الأداء ضعيف.
Display (العرض). حملات وعي بصرية بتظهر كبانرات في شبكة مواقع جوجل الشريكة الواسعة. أداة وعي بالعلامة، لا أداة مبيعات مباشرة، ومعدل التحويل منها عادة أقل بكثير من البحث.
YouTube. حملات فيديو، مناسبة للوعي بالعلامة وسرد قصة أعمق عن المنتج أو الخدمة، وأيضاً مناسبة لإعادة الاستهداف بمحتوى فيديو لمن سبق وزار الموقع.
مقارنة سريعة بين الأنواع
| النوع | بيظهر فين | نية الجمهور | محتاج إيه قبل ما تبدأ | أنسب لـ |
|---|---|---|---|---|
| Search | نتائج بحث جوجل كنص | عالية — بيدوّر دلوقتي | كلمات مفتاحية + صفحة هبوط | أي نشاط، ونقطة البداية لأي حساب جديد |
| Shopping | نتائج البحث وتبويب التسوق بصورة وسعر | عالية — بيقارن منتجات | حساب Merchant Center + فيد منتجات سليم | المتاجر الإلكترونية |
| Performance Max | كل قنوات جوجل مع بعض | مختلطة | تتبع تحويلات دقيق + بيانات تحويل كافية | حسابات ناضجة عايزة توسّع |
| Display | بانرات في مواقع وتطبيقات شريكة | منخفضة | تصاميم بأحجام متعددة | الوعي وإعادة الاستهداف |
| YouTube | قبل وأثناء الفيديوهات | منخفضة لمتوسطة | فيديو جاهز | الوعي وشرح المنتج |
مثال عملي: متجر أجهزة تدفئة على سلة
الشهر الأول: حملة Search واحدة، مقسمة لمجموعتين: “دفايات كهرباء” و”دفايات غاز”، بكلمات فيها نية شراء زي “سعر” و”شراء” واسم المدينة. الهدف هنا إنك تجمع تحويلات حقيقية وتعرف أنهي كلمات بتبيع.
الشهر التاني: بعد ما فيد المنتجات يترفع على Merchant Center ويتأكد إن الأسعار والتوفر مطابقين للمتجر، بتضيف حملة Shopping جنب حملة البحث. البحث بيفضل يلتقط الكلمات العامة، والتسوق بيعرض المنتج بصورته وسعره لمن بيقارن.
بعد كده: لو الحساب جمع عدد تحويلات كويس وتكلفة الطلب مستقرة، ممكن تجرّب Performance Max بميزانية منفصلة ومحدودة، وتقارن تكلفة الطلب فيها بحملات البحث والتسوق قبل ما تنقل ليها ميزانية أكبر.
الترتيب ده مش قانون ثابت، لكنه بيضمن إن كل خطوة مبنية على بيانات من اللي قبلها، بدل ما تسلّم الميزانية للخوارزمية وهي لسه ماتعرفش حاجة عن عملائك.
متى تنتقل من Search إلى الأنواع الأخرى؟
الانتقال المبكر لـPerformance Max أو Display قبل الأوان أشيع خطأ بيرتكبه المعلنون المتحمسون للتقنيات الحديثة. المؤشر الصح للانتقال مش «الوقت» بل «البيانات»: لو حسابك عنده على الأقل ٣٠-٥٠ تحويل مسجّل عبر فترة زمنية معقولة (شهر أو أكتر)، الخوارزمية عندها مادة كافية تتعلم منها في Performance Max. قبل الرقم ده، النظام بيكون بيخمّن أكتر مما بيتعلم، والنتيجة عادة صرف غير فعّال.
قائمة التحقق
☐ بدأت بحملة Search قبل أي نوع تاني
☐ فيد المنتجات جاهز وسليم ومحدّث لو هتستخدم Shopping
☐ عندك على الأقل ٣٠-٥٠ تحويل مسجّل قبل تجربة Performance Max
☐ حملات الوعي (Display/YouTube) منفصلة عن حملات المبيعات المباشرة وبميزانية مستقلة
☐ راجعت تقرير أي قناة فعلياً بتجيب النتيجة لو بتستخدم Performance Max
☐ حساب Merchant Center متربط والأسعار والتوفر فيه مطابقين للمتجر قبل أي حملة Shopping
الخطوة اللي بعد اختيار النوع
بعد اختيار النوع، ابنِ استهداف الكلمات المناسب لحملات البحث في مقال الكلمات المفتاحية في الإعلانات، والتفاصيل الكاملة في الدليل الشامل لإعلانات جوجل.
عشان تحدد بثقة أنهي نوع مناسب لمرحلتك بالظبط، نقدّم لك مجاناً “أداة اختيار نوع حملة جوجل“ — ملف إكسل جاهز يسألك عن حجم بياناتك ونوع نشاطك ويقترح لك النوع الأنسب..
احجز تحليلك الذكي المجاني لتحديد أنسب نوع حملة لمرحلتك.
أسئلة شائعة
- أبدأ بـPerformance Max عشان تشتغل بذكاء اصطناعي؟
لا، خصوصاً لو حسابك جديد. محتاج بيانات كافية أولاً من حملات Search عشان الخوارزمية تتعلم صح، وإلا هتصرف على تخمين لا تعلم فعلي.
- Shopping أفضل من Search للمتاجر الإلكترونية؟
مكمّلين، لا بديلين. كثير من المتاجر الناجحة بتستخدم الاتنين مع بعض — Search للنية الشرائية العامة، Shopping للعرض البصري المباشر للمنتج.
- Display وYouTube يستاهلوا لحساب صغير؟
أقل أولوية لحساب صغير الميزانية، لأنهم أدوات وعي طويلة المدى لا مبيعات فورية، والميزانية المحدودة أفضل توجيهها لحملات البحث الأعلى تحويلاً أولاً.
- أقدر أشغّل أكتر من نوع في نفس الوقت؟
أيوه، لكن كل نوع في حملة منفصلة عشان تقدر تقيس أداء كل واحد لوحده، وميزانية كل حملة محسوبة بشكل مستقل حتى ما تتنافسش الحملات مع بعضها على نفس الجمهور.
- لو النتيجة ضعيفة في Performance Max، أرجع لـSearch؟
أيوه، ممكن جداً. مفيش قرار نهائي — لو Performance Max مش بتجيب نتيجة تستاهل التكلفة بعد فترة اختبار كافية (شهر على الأقل)، الرجوع لحملة Search منظمة ومحكومة خيار سليم ومنطقي.